战略目标

（1）品牌理念归核

品牌理念：

科技（核心价值）

健康（社会责任）

舒适（消费价值）

时尚（国际趋势）

（2）

主题：以纤维为亮点，以形象为支撑，以策略重点演进品牌制胜。

1、重打形象品牌

俞兆林品牌是行业最权威最有价值的品牌，重新启用郑少秋作为企业品牌形象代言人。

郑少秋曾作为企业品牌形象人，鲜明的帝王形象以及2亿元的广告投放让俞兆林品牌家喻户晓。2004年重新启用不只

是彰显企业霸气和雄心，同时进一步唤起了消费者对品牌的记忆，将亲和、成熟、稳重和自信演绎的淋漓尽致。

2、重举纤维牌

2004年新品将以阿考迪斯公司专业化国际化为背景，VILOFT纤维系列产品为龙头，引领中国保暖内衣行业科技和时尚

的新潮流。

2004年纤维牌=科技牌+健康牌+舒适牌+专业牌+信誉牌=国际潮流牌

3、重打重点牌

从产品市场细分上划清主次；把握细分市场重点。根据企业产品特点，密切注意市场的变化，瞄准消费者心理和接受逻辑

，将有效的资源适时适地的发挥最大作用，必须集中力量，分步骤策略性的进行。

4、重打终端牌

终端拦截必需在高空，低空宣传和地面终端保持相对一致统一的形象。适时适地的运用视觉语言将企业、产品亮点充分展示

加强销售人员的专业水准和服务的态